تاريخچه آديداس و فراز و نشيب هاي سازنده آن

اين شركت بزرگ آلماني كه طي ساليان متمادي توانسته خود را به عنوان معتبرترين برند ورزشي جهان معرفي كند، ابتدا در سال 1924 توسط يك آلماني به نام "آدولف داسلر" با نام "كارخانه كفش سازي Gebroder Dassler" و سپس در سال 1948 تاسيس شد. نام "آديداس" كه او به خود گرفت. 

كفش آديداس در زمينه طراحي، توليد و توزيع انواع پوشاك، كفش، كفش و كفش ورزشي، تجهيزات ورزشي، ساعت، عينك آفتابي، محصولات مراقبت شخصي و لوازم جانبي لوكس فعاليت مي كند. اين هلدينگ بزرگ شركت پوشاك ورزشي Reebok، شركت تجهيزات گلف TaylorMade و شركت Rockport را مديريت مي كند.

دومين برند معتبر ورزشي در جهان و اولين برند معتبر در اروپا توسط مردي تأسيس شد كه در خانواده اي طبقه كارگر بزرگ شد. پدرش كارگر يك كارخانه كفش بود و مادرش خشكشويي بود. پس از اتمام مدرسه، به همراه پدرش در يك كارخانه كفش مشغول به كار شد. پس از جنگ جهاني اول، او يك شركت توليدي چيني را تأسيس كرد و اندكي بعد وارد بازار توليد چرم شد.

هرتزوگن آوراخ زادگاه مادرش بود و آدولف داسلر، معروف به "اددي" به آنجا نقل مكان كرد تا خشكشويي مادرش را گسترش دهد و با برادرش در تجارت كفش شريك شود. قطعي متناوب برق آنها را آزار مي داد و در بدترين حالت با پدال ژنراتورها كار مي كردند. سال 1936 بود و آدي با يك كيف به دهكده المپيك رفت تا اجناس خود را بفروشد تا جسي اونز قهرمان دو و ميداني المپيك را متقاعد كند كه كفش‌هاي ورزشي توليد شده‌اش را بخرد. اونز متقاعد شد و آن را خريد. همين كفش ها براي داسلر تاريخ ساز شد و ورق زندگي او را ورق زد. اونز در آن سال 4 مدال طلاي المپيك را به دست آورد و به همه رسانه ها اعتراف كرد كه اين كفش ها تاثير زيادي در حرفه او داشته است. شهرت داسلر افزايش يافت و با شروع جنگ جهاني، آنها سالانه 200000 جفت كفش كتاني به فروش مي رساندند.

آديداس

اما تاريخچه شعبه كارخانه دو برادر به جنگ جهاني دوم برمي گردد. دو داستان در اين باره وجود دارد: اول، قبل از جنگ جهاني دوم، داسلرها به حزب نازي پيوستند. رودولف به رهبران حزب نزديك شد كه باعث اختلاف آدولف شد كه به ادامه جنگ بدبين بود. زماني كه رودولف در سال 1943 توسط نيروهاي آمريكايي دستگير شد، مشكوك شد كه آدولف او را افشا كرده است و در سال هاي بعد رودلف اين را دليل جدايي خود از برادرش و در نتيجه تأسيس شركت پوما دانست.

داستان دوم اين است كه در سال 1943 در جريان بمباران برخي مناطق آلمان، زماني كه آدولف به همراه همسر و فرزندانش به يك پناهگاه زيرزميني پناه برد، رادولف نيز با خانواده خود به آنجا رسيد. آدولف با اشاره به متفقين فرياد مي زند "حرامزاده ها متولد مي شوند". اما رودولف اين عبارت را مي گيرد و در ذهنش مي ماند. 8 سال بعد، آنها از هم جدا مي شوند زيرا اين سوء تفاهم در ذهن رودولف زنده مي ماند. در هر صورت ممكن است يكي از اين دو روايت درست باشد.

برادران رسماً در سال 1947 از هم جدا شدند. زماني كه رودي شركت جديدي به نام «رودا» را تأسيس كرد كه مخفف نام او بود. اين شركت بعداً به پوما تغيير نام داد. در 18 آگوست 1949، آدولف شركت آديداس را تأسيس كرد كه مخفف آدي داسلر است. اگرچه بسياري تصور مي كنند كه آديداس مخفف عبارت انگليسي All Day I Dream About Sport است، اما در واقع اين نام از نام و نام خانوادگي آدولف داسلر گرفته شده است.

در سال 1987، هورست داسلر - پسر و جانشين آدولف - به طرز مشكوكي درگذشت. شركت بدون مدير شايسته ورشكست شد. در آن زمان «برنارد توپي» كه صنعتگر فرانسوي بود، به شرط حفظ نام، شركت آديداس را به مبلغ 243 ميليون و 900 هزار دلار از خانواده داسلر خريداري كرد. تاپي اين پول را از طريق وام به دست آورده است. اما در سال 1992 ديگر قادر به پرداخت بدهي هاي بانك نبود و در نتيجه Credit Lyonnais فرانسه شركت عظيم آديداس را كه منشأ تلاش هاي آدولف داسلر براي سال ها بود به حراج گذاشت.

سرانجام در سال 1993 آديداس توسط روبرت لوئيس دريفوس فرانسوي به مبلغ 683 ميليون و 514 ميليون دلار خريداري شد. آن قيمت چندين برابر وامي بود كه آن بانك به تاپي داده بود. بانك سودهاي هنگفتي به دست آورد، تاپي اعلام ورشكستگي كرد و سپس دستگير شد و دريفوس با مسئوليت بزرگي روبرو شد.

دريفوس نشان داده مربي شايسته اي است و اگر اغراق نباشد مي توان او را ناجي آديداس ناميد. او آديداس را احيا كرد. اگرچه در رقابت و كپي كردن لوگو و برند توسط سازمان هاي ورزشي چالش هايي داشت و البته گلايه كرد و نتيجه گرفت، اما ادغام آديداس با چند شركت ديگر (در رأس آنها گروه سالامون) و خريد شركت هايي مانند "ريباك" و استخدام بهترين متخصصان طراحي، Sportswear خود را در موقعيت رقابت شديد با رقيب ديرينه آمريكايي "Nike" قرار داده است. در اين بين پوما نتوانست با آديداس رقابت كند و عقب افتاد كه تا امروز ادامه دارد. امروز رقابت بين آديداس و نايك است.

اكنون «ايگور لاندا» رئيس هيئت مديره و «هربرت هاينر» مديرعامل آديداس هستند.

فروشگاه كتوني برند